Артём Голубев и Павел Карпов о будущем цифрового маркетинга в 2025 году. Какие тренды переживут весенние обновления алгоритмов? Почему «человечность» стала главным SEO-инструментом? И как малому бизнесу конкурировать с ИИ-гигантами? Читайте разговор о том, что останется неизменным в мире, где всё меняется слишком быстро.
специалист по контент-маркетингу и поисковой оптимизации.
основатель ВебПрайм, эксперт по цифровому маркетингу, аналитик.
Артём Голубев: Павел, здравствуйте! Весна — время обновлений, и алгоритмы Google не исключение. С чего начать малому бизнесу, чтобы не отстать от трендов?
Павел Карпов: Артём, приветствую! Весной, как и в SEO, важно убрать «сухие ветви». Начните с аудита: удалите устаревший, потерявший актуальность контент, проверьте скорость сайта, обновите метатеги. Например, клиент-садовый центр заменил баннеры и ссылки на статьи про «зимние удобрения», сместив акцент на размещённые руководства по весенней посадке — трафик вырос на 35%.
Хорошее сравнение. Вспоминается тема с «вечнозелёным» контентом. Хотя его, наверное, тоже стоит подновлять по логической аналогии. А ещё, Павел, мы в ближайших интервью поднимали тему, что «человечность» стала ключевым фактором. Можете пояснить, как её измерить?
Кстати, да. Действительно хорошее сравнение получилось в плане логической привязки, когда необходимо заняться обновлением контента, в том числе аудитом и «вечнозелёного». Особенно, если у вас проблема с долгосрочным планированием или чётким следованием таким планам.
Что же касается измерения человечности, то в первую очередь — через обратную связь. Если клиенты пишут «Спасибо, ваш совет сработал!» или делятся вашими постами с личными комментариями — вы на правильном пути. Введите рубрику «Истории наших [ваш продукт]» с розыгрышами каких-нибудь призов или вознаграждениями и другими плюшками — чтобы клиенты присылали фото и рассказы. Сразу увидите наглядно — получается или нет, появляется ли новый контент.
Пользовательский контент — это хорошо и приятно, но его доля, если не специализироваться исключительно на ней, обычно сравнительно мала. А сейчас, с развитием нейросетей, обычный контент вообще наводняет инфополе чем дальше тем больше. Как малому бизнесу конкурировать с нейросетевыми генераторами контента?
Добавляйте то, чего нет у машин — личный опыт, ошибки, эмоции. Например, вместо статьи «Как выбрать холодильник» напишите: «Как я выбираю холодильник, чтобы жена была довольна». Алгоритмы любят структуру, но люди — истории.
Хорошо, то есть акцентируем на эмоциональной составляющей. А как ещё малому бизнесу искать баланс между базовыми принципами SEO и необходимостью реагировать на новые алгоритмы?
Это как строить дом: фундамент должен быть непоколебимым, а интерьер можно менять под настроение. Базовые принципы — это:
- Качественный контент, решающий проблемы аудитории.
- Техническая исправность сайта (скорость, мобильная адаптация, безопасность).
- Доверие через обратные ссылки и честные отзывы.
А вот «интерьер» — это адаптация под тренды. Например, когда Google ввёл приоритет для видеоответов, наш клиент-репетитор по алгебре и геометрии начал снимать 2-минутные ролики с разбором задач. Это не изменило его основную стратегию (он всё так же публикует статьи), но усилило её.
Вы говорите о доверии. Как его построить в условиях, когда пользователи всё чаще сталкиваются с фейками и ИИ-спамом?
Прозрачность — ваше всё. Банально рассказывайте, как вы работаете:
- Показывайте закулисье («Как мы создаём [услугу, товар, контент]?»).
- Публикуйте реальные отзывы с именами и фото (с разрешения клиентов).
- Объясняйте, почему вы не используете «тёмные» методы.
Например, интернет-магазин детских товаров ввёл раздел «Наше производство» с видеоэкскурсиями по цехам нескольких производителей, куда они съездили и засняли банально на смартфон. Посетители видят, как шьют одежду, делают игрушки и охотнее доверяют бренду. Время посещений выросло на 25%, а конверсия — на 18%.
Многие жалуются, что SEO становится всё сложнее. Какие навыки будут критичны для специалистов в 2025 году?
На самом деле, ничего нового: гибкость и умение учиться. Но есть и конкретные навыки:
- Работа с нейросетями — не для замены себя, а для усиления. Например, генерация идей или анализ данных.
- Понимание психологии аудитории — как превратить боль клиента в контент.
- Базовые навыки кибербезопасности — защита сайта от взломов и спама. Ломать стали чаще, т.к. нейросети облегчают работу не только законопослушным пользователям.
Один наш клиент, мастер по ремонту часов, прошёл курс по основам безопасности и теперь самостоятельно обновляет плагины на WordPress CMS. Его сайт не взламывали уже более года. Говорит, своеобразный рекорд по сравнению с коллегами в нише! (Смеётся).
Раз уж заговорили про навыки специалистов по поисковому продвижению, то как малому бизнесу анализировать эффективность SEO без бюджета на дорогие сервисы?
Пусть используют бесплатные инструменты и «народные» методы:
- Яндекс Вебмастер и Google Search Console — показывают позиции, клики и ошибки.
- Ручной аудит — раз в месяц или квартал пусть проверяют:
- Скорость загрузки через PageSpeed Insights.
- Актуальность контента (удаляют устаревшее, обновляют популярное).
- Работоспособность ссылок и форм.
Например, клиент-флорист раз в квартал проводит «день аудита»: проверяет сайт по чек-листу и фиксирует улучшения. За полгода его трафик вырос на 50% без вложений в рекламу.
Ещё вопрос в копилку «о трендах». В Сети временами всплывает термин «зелёной» оптимизации. Как экология влияет на SEO в 2025-м?
Ух. Здесь мы вступаем в область шаманства и домыслов. Бытует мнение, что Google начал учитывать углеродный след сайтов. Якобы чем «чище» ваш хостинг и оптимизированнее код, тем выше шансы на хорошие позиции. Например:
- Зелёный хостинг — серверы на возобновляемой энергии.
- Оптимизация изображений — уменьшение веса страниц.
- Отказ от лишних скриптов — они замедляют загрузку и тратят энергию.
Предпосылками к этому является публикация ещё 2020 года в блоге Google, где корпорация вещает о своей последовательной политике по устранению собственного углеродного следа. И, соответственно, якобы, этот подход должен распространиться и на ранжирование в поисковой выдаче.
Однако с моей точки зрения такие косвенные подтверждения данной теории, как например «Какой-то сайт перешёл на “зелёный” хостинг и добавил раздел “Эко-стандарты”, после чего стал ранжироваться выше конкурентов, а клиенты стали хвалить за последовательность.» не верно истолковываются. Дело не в том, что поисковик учёл, какой дата-центр или какой сервер использует сайт (а если это частный домашний сервер?), а в том, что в той же Европе и США, где последние годы была сильна «зелёная» повестка, провоцировали пользователей на положительное отношение к такому контенту. Соответственно улучшались поведенческие характеристики и это влияло на ранжирование. Так что это момент скорее политический и эмоциональный, нежели алгоритмический.
Павел, вы говорили, что весенние изменения алгоритмов — это импульс для роста, подстригания «сухих веток». Как малому бизнесу превратить это в преимущество?
Давайте так. Представим, что алгоритмы — это садовые ножницы. Они обрезают слабые ветви, чтобы сильные могли цвести. Например, весной клиент-ландшафтный дизайнер обновил раздел «Сезонные идеи для дачи», добавив видео с разбором типичных ошибок новичков. Поисковики оценили свежий контент и подняли сайт в топ по запросам «как подготовить участок к лету».
Совет: Используйте сезонность как триггер, не только весеннюю. Даже если вы не связаны с садоводством, спросите себя: «Какие проблемы моих клиентов обостряются в этот сезон?». Ответ и станет темой для обновлений.
Хорошо, про сезонность понятно, а что, по вашему мнению, останется неизменным в SEO через 10 лет, несмотря на все технологические прорывы?
Как в песне из фильма «Трест, который лопнул»: «Есть три кита… Другое — суета». В нашем случае это:
- Качественный контент — он был, есть и будет королём.
- Техническая исправность — даже самый красивый сайт умрёт без скорости и безопасности.
- Доверие аудитории — без него все алгоритмы бессильны.
В 2035-м, возможно, мы будем голосом управлять поиском через нейроинтерфейсы, но эти принципы сохранятся. Как сохраняется любовь к книгам, даже если их читают в электронном виде.
И последний мой вопрос: что бы вы посоветовали новичкам, которые только начинают путь в SEO?
Учитесь, как будто завтра всё изменится, но действуйте, как будто основы вечны.
- Освойте базовые инструменты (Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Analytics, Search Console).
- Научитесь писать просто о сложном — это пригодится даже в эпоху ИИ.
- И главное — не гонитесь за «хаками». Есть множество историй, как люди сначала тратят месяцы, чтобы обмануть алгоритмы поисковиков, а потом месяцы же, если не годы тратят для вывода сайта из под фильтров и бана. Не повторяйте таких ошибок, учитесь на чужих.
Послесловие от Артёма:
Спасибо, Павел, за то, что напомнили: SEO — это не гонка, а путь, где важно видеть цель, а не спидометр.
Ключевые мысли интервью:
- Сезонные изменения алгоритмов — возможность для роста, а не угроза.
- Базовые принципы SEO — фундамент, тренды — инструменты для роста.
- Качество, техническая исправность и честность — вечные основы SEO.
- Новичкам стоит фокусироваться на фундаменте, а не сиюминутных трендах.
